贺建奎事件的镜像：生命科学公司要远离营销炒作-王真的财新博客-财新网

南科大副教授、瀚海基因董事长贺建奎创造的“首例基因编辑婴儿”，如今已经酿成了一场公关灾难，推开其他因素不谈，其浮现的重要推手，却可能是利益熏心的营销公关。

“营销公关”这个词，用在生命科学领域，总显得有点儿不太适宜。因为包括生命科学在内的广义的医疗大健康，都应该是本着严肃而敬畏的态度。但遗憾的是，无论是出于“无知”，还是“不自知”，贺建奎博士及其团队似乎遗忘了这种必须的严肃和敬畏，而最终他们期待出现的宣传效果非但没有出现，反而引燃了来自科学界、医学界乃至普通公众的集体愤怒、谴责和声讨。根据媒体的报道，这起事件甚至对整个中国生物医学界在国际上的声誉，都可能造成负面的影响。

回顾事件，贺建奎“基因编辑婴儿事件”最早是11月26日官媒人民网刊发了一篇题为《世界首例免疫艾滋病的基因编辑婴儿在中国诞生》的报道（当然这篇早已被撤下），而作者系人民网广东站的总经理（这是一个经营部门的岗位）。该新闻甚至很可能是一篇营销向的软文。另外一个事实是，早在美国时间11月25日，美联社也刊登了有关基因编辑婴儿的报道，并且被华盛顿邮报，STAT, MIT technology Review等媒体转载。据《新京报》新媒体平台“外事儿”报道：就在事件四天前，贺建奎作为共同作者的一篇论文在基因编辑同行评审期刊《The CRISPR Journal》上发表。在另外4位共同作者中，还有一位名为赖安·费雷尔（Ryan Ferrell）的人，他也参与了“基因编辑婴儿”实验的相关工作，而此人是一位美国的专业的公关行业人士。

在11月28日香港举行的第二届人类基因组编辑国际峰会上，贺建奎声称，他的这项实验在向科学共同体报告之前，“被（媒体）泄漏了出去，这是预料之外的”。但据11月25日美联社刊发的这篇报道，美联社曾经于2018年10月在深圳的实验室采访了贺建奎，报道的第二段清晰地给出了媒体的立场：“如果（基因编辑婴儿）确实属实，那么这将是跨越科学和伦理的大跃进” (If true, it would be a profound leap of science and ethics)；报道还写到，“没有独立第三方能够证实贺的宣称，该项试验也没有在任何学术期刊上有过刊登” 。

时至今日，贺建奎博士希望把部分责任扔给消息的泄漏。但是，从事实来看，更大的可能是，贺建奎及其公关团队在事件前主动接触了媒体，并且原本是期待制造一则轰动国内外的重大新闻。

微信公众号“知识分子”的两位作者叶水送、邸利会，在文章《身陷舆论风波的贺建奎，出现在峰会现场》中尖锐地指出，早在基因编辑婴儿事件之前，贺建奎就已经是生物圈的“网红”。贺建奎的营销团队曾多次启动强大的媒体宣传攻势，把瀚海基因创始人贺建奎包装成“科学狂人”，大肆渲染他在BioRxiv上的论文刊发（事实上并不需要同行评审），他的“100美元的第三代测序仪”。两位作者毫不客气地披露说，在生命科学领域的社交讨论群里，许多学者和医药工业界专家都曾质疑过这些新闻宣传的“广告成分比较多”。当然，这种宣传带来的利益也是可观的，每次营销公关的时间点，都配合了瀚海基因的融资节奏。

如果说贺建奎博士是为了出名，那么他确实成功地做到了。如今，镁光灯齐刷刷地打在了他身上，而且非常刺眼，照出的不是期待的荣耀和名望，而是来自生物医学界和普通公众的质疑和失望。多位国内外权威专家和学者指出，贺建奎博士在人体试验上采用的CRISPR技术，是当今分子生物学常规技术，并无任何创新，贺对这一技术既无科学贡献、也无技术贡献；而涉事婴儿预防艾滋病也完全可以通过其他成熟的医疗手段来阻断。

而这起基因编辑婴儿事件，对于生命科学领域的营销宣传敲响了警钟，即医疗大健康领域的营销宣传必须依循医学伦理、法律法规，对生命有敬畏之心，对科学有严肃态度的原则。任何“营销炒作”都应该远离生命科学公司，因为医学是严肃的，生命高于一切。

生命科学公司须要审慎对待营销，这方面的中外教训其实也不少。我想起了曾经呵斥风云的美国硅谷血检创新公司Theranos的创始人、被誉为“美女乔布斯”的Elizabeth Holmes, 她也是一位长袖善舞的营销专家。在华尔街日报的调查报道揭露之前，媒体记者们没完没了地报道着她的出色。高冷范儿十足的《纽约客》为她做过近十个版面的专题报道，在《财富》杂志“最具影响力商界女性峰会”（Most Powerful Women Summit）上，她更是侃侃而谈的座上宾。但随着Theranos公司被爆技术缺陷、数据造假和商业欺诈，美国FDA要求 Theranos 停止绝大部分血液检测，铺天盖地的负面报道马上接踵而至。如今这家曾经估值超过90亿美元的公司已经彻底解散。

另一个著名的例子是曾经享有119亿身价的华人医生首富黄馨祥(PatrickSoon-Shiong)，他开发的癌症药物Abraxane在40多个国家被获准用于治疗乳腺癌、肺癌和胰腺癌，而他灵活的商业头脑让他早早关注到了基因测序行业，创办了生物科技公司NantHealth，并成功地在纳斯达克上市。然而，风光无限的黄馨祥却在2017年深陷伪造销售、违规宣传的丑闻，声誉一落千丈。值得一提的是，黄馨祥为了吸引眼球，配合公司的募资和上市计划，曾对外渲染“癌症登月计划”，遭到了包括STAT在内的医学媒体的连番炮轰。而在另一则视频宣传，NantHealth的推特声称：“好消息：新突破杀死了病人的癌细胞”，黄馨祥在其推特账号上声称他将要“攻克”癌症难题，并且反复推广一段视频，这都掀起了猛烈的舆论风暴。包括STAT在内的医学媒体发文指出，黄馨祥博士对癌症免疫疗法的推广视频跨越了FDA对广告宣传的红线，即禁止任何研发阶段的药物，在批准上市之前宣传药物的安全性和有效性。

也许你认为你很懂公关宣传，也能玩转舆论，但请不要忘了，当你倒霉的时候他们会毫不留情地踩你一脚，尤其是当他们发现你弄虚做假的时候。安全性、有效性、透明度才是生命科学的公关传播的重点和核心。

确实，媒体的聚光灯容易让人沉醉，铺天盖地的赞扬也许纷至沓来。但，生命科学公司在对外宣传这件事上，要像敬畏科学和生命一样，秉承审慎和严谨的态度和立场，任何自夸自擂、渲染夸张的营销手段，可能会酿成惨痛的后果。

成熟的生命科学公司的公关宣传，是高度专业和规范的。首先，公司内部的合规流程有严格的规定。一篇公司新闻稿的出台，需要法务合规、临床等多部门专业人士的审查，确定无误后才能发出；其次，从业人员必须深谙生命科学领域的法律法规、医学伦理、专业规范。再次，从业人员需要具备相关的医学背景和知识体系。这就是为什么我注意到，欧美国家从事生命医学领域的媒体公关和公共事务的人士，有不少拥有医学、生物学、有机化学、生物医学工程的博士或者硕士学位，甚至医学院的临床经验(M.D.)。目前看来中国公关行业具备这方面条件和素养的人才，是极度稀缺的。但是，无论国界，正确的价值观和政治觉悟是必须的。

话题：